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【华体会体育】我国体育赛事运作的发展趋势与营销策略

来源:华体会首页   发布时间:2021-04-30 01:04nbsp;  点击量:

本文摘要:体育比赛是以竞技运动为中心,以构筑某些社会利益和经济利益和符合人民群众精神生活的必要性为目的,需要对社会、文化、政治、经济、环境等领域产生一定影响的类似事件。随着社会主义市场经济体制的建立和完善,政府在比赛运营过程中发挥的作用也在逐渐变化。 因此,分析研究中国体育比赛运营的发展趋势和推进体育比赛的方法尤为重要,可以为中国体育比赛运营取得理论依据。一、我国体育比赛运营发展趋势,1.市场化运营的必然性。首先,这取决于体育比赛的市场特性。

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体育比赛是以竞技运动为中心,以构筑某些社会利益和经济利益和符合人民群众精神生活的必要性为目的,需要对社会、文化、政治、经济、环境等领域产生一定影响的类似事件。随着社会主义市场经济体制的建立和完善,政府在比赛运营过程中发挥的作用也在逐渐变化。

因此,分析研究中国体育比赛运营的发展趋势和推进体育比赛的方法尤为重要,可以为中国体育比赛运营取得理论依据。一、我国体育比赛运营发展趋势,1.市场化运营的必然性。首先,这取决于体育比赛的市场特性。体育比赛作为具有观赏价值的服务产品,具有巨大的无形资产和极高的商业媒体价值,可以作为商品转入市场领域。

其次,体育比赛的市场化是供应和市场需求两个要素所要求的制度创造性。从供给水平来看,政府在市场经济中的地位和发展的再认识、西方发达国家体育比赛运营市场化的成功经验等,为中国体育比赛运营市场化制度的创造性取得了强烈的供给意愿和能力。从市场需求水平来看,市场对体育比赛的反感市场需求使体育比赛市场化后获利的空间和可能性更大。

随着制度环境的变化,国内外民间大型体育经纪公司成为具有强大实力的新利益集团,成为该制度创造性的市场需求主体。基于以上两点,中国体育比赛的市场化将成为必然趋势。2.市场化运营的渐进性和多样性。

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我国体育比赛的运营经历了从政府承包运营比赛到政府主导、市场运营比赛,政府参加、市场运营比赛的趋势过程。在政府主导、市场运营模式阶段,政府利用行政管理手段控制和分配资源,在政府参与、市场运营模式阶段,政府利用法律法规开展规制。

但是,中国正处于经济体制变革的时候,政府的行政管理能力强,法治化能力强。在这种情况下,几乎依靠正规化的法规管理体育比赛是不现实的。

因此,在我国现有条件下,政府主导、市场运营和政府参与、市场运营两种市场化程度不同的比赛运营模式不会共同存在。同时,在这两种模式下,体育比赛市场化运营的明确方式也不显示多样性的特征。3.市场化运营的不平衡。

现阶段性质不同,水平不同的体育比赛在市场发展程度上有很大差异,引起了中国体育比赛运营市场化的不平衡特征。从影响我国体育比赛运营市场化的供给和市场需求因素来看,一些商业性、国际着名的体育比赛受到国内外观众的期待,很多企业也希望通过赞助商这些着名比赛提高自己的品牌形象,扩大影响,因此这些比赛市场化运营的利益可能性相当大,体育比赛运营市场化的程度越高。

相反,一些国家计划内的体育比赛和一些水平不低,观众无法关注的体育比赛,市场化运营的收益空间比较小,因此这些体育比赛的运营市场化程度较低。二、中国体育比赛的市场营销战略,彭体育比赛的市场营销本质是一种集多方资源于一体的市场营销,在比赛营销过程中反映了服务营销的特色,这种市场营销本身就是类似形式的商品交换过程。

1.营销原则。体育比赛的市场营销有着众所周知的法则。

也就是说,对于所有体育营销项目来说,体育营销项目本身的工作只占全部工作的20%。当然,这是最核心的工作。还有80%的工作结果是项目以外的辅助工作。

因此,尽量提高体育比赛市场营销项目的资源,实现浮游、充分、大而必要的辅助工作,往往是体育比赛市场营销是否顺利的关键。此外,赞助必须遵循一三个原则。

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也就是说,赞助的体育退款是一个,市场营销的设施费用是三个。2.体验营销。体验是构筑观念经验的活动,体验营销是企业以服务为舞台,以管理为工具,围绕消费者构筑稍有回忆的经验活动。体育比赛营销本身就是体验营销,获得给消费者的体育比赛服务产品,参加,感受到体育的魅力。

消费结束后,消费者将体验过程作为记忆保存。3.品牌营销。体育比赛能否成为品牌比赛各不相同的三个条件:(1)比赛本身具有良好的观赏价值和较高的竞技价值。(2)参加比赛的选手的竞技水平和公众影响。

(3)比赛组织经营者的比赛纸箱和市场运营。体育比赛要获得良好的市场推动力,必须构建品牌比赛。4.大众媒体营销。

通过与电视台、报纸、广播、杂志等全面合作,可以提高体育比赛的宣传力,扩大体育比赛的影响力。另外,开展网络营销是目前体育比赛营销的最重要手段,通过网络传播与观众构成友好关系认识的平台,不仅可以为网络观众获得与体育超级明星交流的机会,还可以理解自己喜欢的体育项目。


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